citra rasa

Dave  Aker bicara dalam masterpiecenya yang berjudul "Managing Brand Equity" Brand is the oxygen of your business . Brand atau merk merupakan roh yang amat krusial untuk menentukan apakah sebuah bisnis layak melejit atau tidak.
Sebuah Brand atau merek merupakan pembeda dan dayatarik bagi consumen, consumen akan mudah megingat produk yang memiliki nilai guna yang dibutuhkan oleh konsumen, kandungan nilai yang ditawarkan akan diingat oleh konsumen dengan mudah hanya denga mengetahui brand yang dimiliki produsen 
Tanpa brand, sebuah produk bisa jatuh hanya menjadi komoditi. Tanpa brand, produk tak akan memiliki diferensiasi. Tanpa brand, produk tak akan pernah dikenang menjadi legenda.
kemampuan memilih dan menetapkan brand sangat diperlukan untuk menjadikan spesial di konsumen.